В эпоху, когда рекламная индустрия все чаще полагается на искусственный интеллект для быстрой генерации контента, итальянский дом моды Prada сделал важный шаг в сторону подлинного человеческого мастерства. В своей новой праздничной кампании 2026 года под названием «Drawing Prada: Animated By Hand» бренд сознательно отказался от популярного сегодня ИИ-контента, сделав ставку на магию традиционной анимации и тепло человеческих рук.
Возвращение к истокам как роскошь
Сегодня сгенерированные тексты и изображения окружают нас повсюду. Наверное это логично, поскольку использование нейросетей обходится компаниям значительно дешевле труда реальных креативщиков. Однако зрители начинают испытывать эстетическую усталость от бесконечного потока алгоритмического творчества. Prada тонко уловили этот сдвиг в настроениях общества. Под творческим руководством Миуччи Прада и Рафа Симонса новая кампания провозглашает важный для индустрии тезис: в современном цифровом мире настоящей роскошью становится именно человеческий талант, искренняя эмоция и аутентичность.
Prada возвращает магию карандаша и бумаги
Для создания сказочной зимней атмосферы бренд объединил живые фотографии с классической, прорисованной от руки анимацией. Главным аниматором проекта выступил легендарный Джон Померой — мастер, стоявший за созданием таких шедевров Disney, как «Лис и пёс» и «Атлантида: Затерянный мир».
В материалах о создании кампании Померой поделился своей творческой философией:
Я учился своему ремеслу с карандашом и бумагой, через традиционное, аналоговое рисование. Мы остались верны этому подходу и хотим передать его будущим поколениям. В ручной анимации есть особая цель — показать, что в ней кроется подлинная ценность, и что ручной труд всё ещё живёт в современном мире.
Гармония реальности и сказки
За визуальное воплощение кампании, мягко объединяющей два мира, отвечал именитый фотограф и режиссер Глен Лачфорд. В съемках приняли участие яркие представители нового поколения актеров: Сэди Синк, Майя Хоук, Келвин Харрисон-младший, Чэнь Хаоюй и Лютер Форд. Звезды гармонично взаимодействуют с очаровательными нарисованными персонажами на фоне сказочных зимних пейзажей. Эта визуальная синергия отсылает зрителей к золотому веку Голливуда и эстетике старых добрых сказок, которые передаются из поколения в поколение.
Кампания «Drawing Prada» — это не просто презентация праздничной коллекции, а настоящий и добрый манифест в защиту созидания. В мире, где технологии стремятся автоматизировать искусство, выбор модного дома служит оптимистичным напоминанием: традиции, преемственность поколений и искреннее человеческое повествование невозможно сгенерировать ни одним промптом. Да — это реклама, но она доказывает, что искусство, созданное человеком для человека, всегда будет находить самый живой отклик. И уже это — хорошая новость 🥳
P.S.
Но для объективности… Стоит ознакомиться Появился первый рекламный ролик созданный ИИ (кстати, это далёкий 2024 год)
Использованные источники:
https://www.prada.com/be/en/pradasphere/campaigns/2026/holiday.html
https://www.fashiongonerogue.com/story/prada-holiday-2026-campaign/
Фото обложки: www.prada.com
